咨询热线020-87479581

搜索

Copyright©2018   广州笔匠化妆品有限公司    粤ICP备11015727号    网站建设:中企动力广州

关于笔匠          OEM服务          旗下品牌          新闻动态          人才招聘          联系我们

020-87479581  

  • 笔匠
    >
    新闻动态
    >
    >
    解析我国彩妆行业发展现状及未来发展趋势

    资讯详情

    解析我国彩妆行业发展现状及未来发展趋势

    【摘要】:
    国内彩妆市场整体有了一个质的飞跃,这得益于彩妆产业的升级,但是,这种升级的繁荣背后,依然掩盖不住国内彩妆存在的种种问题。
    国内彩妆市场整体有了一个质的飞跃,这得益于彩妆产业的升级,但是,这种升级的繁荣背后,依然掩盖不住国内彩妆存在的种种问题。
     
    一是网点销量无法突破。目前彩妆的销售渠道主要还是通过专柜来销售,而美宝莲在这方面已经成为化妆品终端店招揽人气的法宝之一,因此,与美宝莲同店,是一种很大的挑战。另一方面,很多彩妆企业在招商上是取得了成功,把货铺到了终端上。但是,许多网点在铺货之后,一直处于凝滞状态,一年下来,除了首批进货之后,就是把产品调换来调换去。
     
    二是产品线不够完善。目前,国内许多彩妆,其产品形式较为一置,大家都是相同的品类,甚至连包装都差不多,不同的是公司的名称。在这种情况下,一些品牌由于产品系统性不强,跟不上市场不断升级的消费需求而被消费者淘汰,这也是必须的。
     
    三是缺乏领袖品牌。彩妆作为消费者一种美丽的梦想,谁都渴望能拥有一份美丽的心绪,能从彩妆的消费中得到一种潮流、时尚甚至身份象征的满足。但是,目前国内彩妆基本不具备这个特性。卡姿兰、色彩地带、巧迪尚慧、丁家宜、郑明明、毛戈平、EFU、深蓝、佰草集、吉米、铂金、珂珂等算是比较突出的品牌,也都很难唤醒消费者心底那种渴望。
     
    第四,严重缺乏彩妆人才。彩妆的人才包括了营销人才、开发人才以及造型师。彩妆的营销,应该不同于护肤品的操作,但是,由于国内彩妆发展时间较短,因此,在这方面,有专长的人并不是很多,更多的营销人才都是从护肤品及洗发水中转变而来。
     
    彩妆产品生产工序很繁琐复杂,仅一盒单品的生产就要经过包材检验、原料测试、外壳装配、压制等诸多环节,而生产中还存在色差、产品质地变化、原料与容器之间排斥现象。虽然将近40%的本土企业推出了彩妆线产品,但多数企业是从给外资品牌OEM转型而来,即使在技术和生产工艺上有效的补充了本土阵线,但原料、包装等环节比较分散,重要的是对彩妆市场的了解十分匮乏,无法在信誉、服务甚至物流上于外资品牌进行全面对抗。
     
    未来彩妆产品的方向
     
    虽然说市场不断增长的背景下,新进入的企业仍有不少机会,但是,竞争的激烈程序也在逐日强化,以往企业还能因为某一方面的优势便能获得突破,现在则要求企业具有多方面的竞争能力才能生存。
     
    未来彩妆产品的发展预测:
     
    一、彩妆功效化。作为一个产品,当市场处于极度饱和的时候,开发出附加价值必定是产品进行市场突破的手段。近几年,在彩妆中加入护肤成份已成为国内彩妆的主旋律,像嘉魅儿把产品定位为“彩妆+护肤”模式的实践者,让它取得了一定程度的成功。产品的丰富,使得市场竞争的细分成为必然,那么,未来的日子里,彩妆企业要更好地拓展市场,相信彩妆肯定会赋予更多的功能,又或者,开发出更多的具有多重保养功能的产品来。
     
    二、上妆简单化。生活已进入快节奏的时代,人们的生活在追求美好的同时,也一直追求着简约。为消费者创造便利,是每一件产品未来必须承担的义务,彩妆也一样。目前虽然很多消费者喜欢用彩妆,但是,用彩妆做一次妆容,至少需要花去一两个小时的时间,才能比较完美的体现出妆容的特点。可以想象,未来的彩妆产品,肯定要向简约化转变,让消费者化妆成为一种随时随地的便利。